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経済

チラシのトリビア ルーツは現在の三越、コストは1枚3円

2017年8月22日 11:00

チラシのルーツは三越にあった!?

チラシのルーツは三越にあった!?

 わが家の財布を潤してくれる情報の宝庫であるスーパーのチラシ。そんなチラシのトリビアを紹介しよう。まずは、チラシのルーツから。大手スーパーのチラシが3年分、60万枚も保存されている会社、チラシレポートの代表取締役・澤田英さんが語る。

「江戸時代に現在の三越の前身・越後屋が配ったものが発祥といわれています。チラシという呼び名の由来は、大阪で紙を“ばらまく”から“散らす”に変化し、それがチラシになったというのが通説です。

 明治維新の前後に新聞が誕生するのですが、当時は売れませんでした。そこで、新聞の価値を高めるためにチラシを挟んだのが、折り込みチラシの始まりです」

「一般的に1枚B3 サイズのカラーで、おおよそ2.5~3円くらいです。他社さんもほぼ一緒のはずです」(サミット営業企画部・菊地道江さん)

 スーパーは、青果店か精肉店出身の店が多く、チラシに特色が出ているという。

「精肉店発のスーパーは、チラシのベース色が赤、青果店発は緑、そのほかは青といわれています。あくまで目安ですけど(笑い)」(澤田さん)

※女性セブン2017年8月24・31日号

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