「電車の顔」をモチーフにした広告付き周辺案内地図。上部左側は周辺案内地図、上部右側は周辺事業者の広告を表示している（画像：表示灯株式会社提供）
首都圏を中心とした駅で、「電車の顔」をモチーフにした広告付き周辺案内地図が増えている。しかも、設置する駅の鉄道事業者に応じてデザインが異なり、バリエーションが増えている。
なぜこのような広告付き周辺案内地図が登場し、増えたのか。交通技術解説者・川辺謙一氏が、開発を担当した表示灯株式会社（以下、表示灯）の取り組みをレポートする。
駅で見かけるあの案内地図
鉄道を利用している人の多くは、駅のどこかで広告付き周辺案内地図を見たことがあるだろう。これは、駅周辺の案内地図と、周辺の店舗や施設の広告を組み合わせたもので、広告代理店が開発・製造し、駅などの公共施設に設置している。つまり、鉄道事業者が自主的に設置しているものではなく、広告で収益を得ている広告代理店が設置しているものなのだ。
表示灯は、そのような広告代理店の1つだ。駅に設置する広告付き周辺案内地図を「ステーションナビタ」と呼んでいる。「ステーションナビタ」は全国約2400駅に設置されており、1日の乗降客数が3万人以上の主要994駅にある広告付き周辺案内地図では80％超のシェアを持っている（出典：同社決算説明会資料より）。表示面には、駅周辺の街区案内や公共施設方法のほかに、災害時の避難場所の情報も盛り込まれている。
東京メトロ表参道駅にある「ステーションナビタ」。改札口の前など、利用者が気付きやすい場所にある（画像：表示灯提供）
冒頭で紹介した「電車の顔」をモチーフにした広告付き周辺案内地図は、「ステーションナビタ」の1種で、同社は「電車ナビタ」と呼んでいる。「電車ナビタ」の第1号は、2025年6月に京急電鉄の黄金町（こがねちょう）駅に設置された。そのモチーフになったのは、京急電鉄の主力車両である1000形電車だった。
同社が2025年6月25日に公表したプレスリリースには、「沿線住民に親しまれる京急の赤い車両と車両先頭部を表現することで、駅を利用される方に対しては視認性がより高まるとともに、小さなお子様も思わず触れたくなる『駅空間を彩るアイコン』となります」と記されている。また、「電車ナビタ」は広告でもあるので、鉄道利用者の注目を集めたいという意図もあったようだ。
その後「電車ナビタ」は、首都圏の駅を中心に設置数が増えた。各鉄道事業者の電車をモチーフにした「電車ナビタ」が増えただけでなく、『鉄道むすめ』とコラボした「電車ナビタ」も仲間に加わった。『鉄道むすめ』は、株式会社トミーテックが展開する鉄道制服キャラクターコンテンツだ。2026年10月8日からは、TVアニメ『てつりょー！meet with 鉄道むすめ』が放送されている。
今回は、そのうち、2026年8月以降に仲間入りした「電車ナビタ」を3つ紹介しよう。
