【トップバリュ（イオン）】
PB最大手。生活の基本アイテムはもちろん、生鮮食品も扱う。プレミアム感のある厳選品ラインなども充実している。
【セブンプレミアム（イトーヨーカドー）】
ブランド誕生から10周年。食料品を中心に展開し、近年では「生産者の顔が見える野菜」や「超高地栽培バナナ」など生鮮食品に力を入れている。
【みなさまのお墨付き・きほんのき（西友）】
安さに特化した「きほんのき」と、消費者の声を反映させて作った品質にこだわる「みなさまのお墨付き」の2つのブランドに分けて展開。
【maruetsu365（マルエツ）】
購買データの分析をもとに開発した食料品が売り。「お酒と楽しむナポリピッツァ」シリーズや高級アイスクリーム「プレモ」シリーズなど冷食やスイーツに力を入れている。
【Style one（ユニー）】
製造元や原材料、アレルギー食品などをわかりやすく表示する、「消費者の安全」を第一に考えた商品作りをしている。また、商品数も約2000点とかなり多い。
「最近はスーパーへ買い物に出かけると、必ずといっていいほどPBが目に入ると思います。パッケージデザインが統一されており、多くの場合、最も客の目にとまりやすい場所に陳列されている。自社ブランドだけに、お店側がいちばん売りたい商品だからです」（別のスーパーの店員）
