「少し前までインスタグラムに常駐する男子学生は、ハイブランドのファッションを着て、おしゃれな場所でカッコつけて写真を撮ったりと、意識高い系の投稿ばかりでした。同じ大学生として『こんなハイブランドの服、どうやって手に入れているんだろう？』と正直かなり疑問な投稿も多かった。大学で周りを見渡しても、そんなファッションの学生はほぼいません。
そんな虚構の投稿に疲れた若者は沢山いたと思います。『#全身GU』や『#GUコーデ』というハッシュタグの投稿は、等身大の学生の姿なので、実際に参考になるし、見栄を張っていないから信用できます」（Bさん）
GUは、あまり自由にお金を使えない男子学生たちの「プチプラでオシャレをしたい」というリアルなニーズを掴んでいるようだ。
