ゲームセンターのクレーンゲームでぬいぐるみを取ることに熱中する人もいる
「2025 新語・流行語大賞」のノミネート30語のひとつに選ばれた、ぬいぐるみを推し活やファッションの一環として楽しむ「ぬい活」。日本玩具協会によると、2024年度の日本国内のおもちゃ市場規模は1兆992億円と過去最高を更新しているが、その中でもぬいぐるみの伸び率は前年度比115.3％と、顕著な数字となっている。
若者マーケティング機関『SHIBUYA109 lab.』が2025年2月に公表した、15～24歳の女性507名を対象にした調査では、8割以上が「ぬい活」の経験があることがわかった。そうした傾向は若い女性だけにとどまらない。Z世代では男性による「ぬい活」も目立ち始めているという。市場規模が拡大するなか、若い男性たちはどのように「ぬい活」を楽しんでいるのか。実際にやっている人たちのリアルな声を集めた。
「推し活」×「ファッション」で楽しむ
前出『SHIBUYA109 lab.』の調査では、“ぬい活”として「バッグにつける」（59.4％）、次いで「日常的に持ち歩いたり、お出かけしたりする」（39.4％）、「モノや景色と一緒に写真撮影する」（37.9％）がトップ3。
同調査の分析によれば、「ぬい活」には大きく2パターンの楽しみ方があり、1つ目は自分の推しの公式ぬいやキャラクターぬいなど、「推し活の一環として楽しむぬい活」。2つ目はバッグにぬいをつけたり、その日のファッションに合わせて連れて行くぬいを選ぶなど、「ファッションの一部としてぬいを取り入れ楽しむぬい活」だ。
Z世代ぬい活男性の一人、カフェ店員・Aさん（23歳）は、「ぬいぐるみは好きだけど、いつでもどこでも一緒にいたいわけではない」と独自の価値観を語る。話を聞くと、前述2パターンのハイブリット型で楽しんでいるようだ。
「バッグにつけることはあるけど、常につけているわけではないです。最近買ったのはラブブ。最初はかわいいと思ってなかったんだけど、『エナジー』っていうシリーズが出て、グラデーションがかわいいなと思って、好きなアイドルのメンカラ（メンバーカラー）を買いました。ライブのような“推し活”のときにメンカラで参戦したいと思ってます」
