ピークを迎えた2025年3月期決算発表で株主優待はどう変わったのか
株主優待の制度変更が発表されると同時に、株価が大きく反応するケースは少なくない。2025年3月期決算の上場企業の決算発表は5月13日にピークを迎えたが、この日は株主優待の新設、変更を発表する企業も相次いだ。とりわけ個人投資家の間で話題になったのが、富士山マガジンサービス（東証グロース・3138）の株主優待制度の拡充だった。同社の株価は発表翌日から2日連続ストップ高となり、年初来高値を記録した。
2万5000円分のデジタルギフトを新設
富士山マガジンサービスは5月13日の東証大引け後、株主優待制度の拡充を発表し、2025年以降、12月末時点で500株以上保有する株主に2万5000円相当分のデジタルギフトを贈呈することを発表した。同社は雑誌の定期購読などを扱うオンライン書店「Fujisan.co.jp」を運営しており、優待品目に追加するデジタルギフトはAmazonギフトカードなど株主が交換先を選べるギフトを予定しているという。
同社株価の13日終値は660円。この株価で500株購入していれば、33万円の投資で年額2万5000円相当のデジタルギフトが受け取れるとあってSNSでも話題となった。
優待拡充の発表を好感し、翌日5月14日の同社終値は760円でストップ高、15日も910円でストップ高となった。仮に760円で500株買うと投資金額は38万円、910円で500株買えば45万5000円となり、SNSでは「出遅れた」との投稿も見られた。
5月13日には、Wi-Fiサービス事業などを展開するワイヤレスゲート（東証スタンダード・9419）も株主優待制度を新設することを発表した。毎年6月末、12月末に1000株以上を6か月以上継続保有する株主を対象に、QUOカード5000円分を基準日ごとに贈呈する（年間合計1万円分）。条件として継続保有期間が設けられているが、初回（2025年6月末日基準）に限り、継続保有期間を問わず贈呈される。同社株価の13日終値は220円だったが、優待新設を好感し、翌日14日は一時290円の年初来高値を記録した。
